Tout d'abord, voici une publicité d'Evian qui met en scène les bienfaits de cette eau minérale sur le corps, par le biais d'enfants plutôt particuliers.
En effet, cette vidéo montre les vertus d'Evian sur l'organisme à travers des enfants qui jouent un rôle symbolique de jeunesse, de vivacité, de santé, etc. L'enfant représente donc un symbole positif que les publicitaires ont sût exploiter dans le but de valoriser les effets de certains produits sur l'organisme. L'enfant peut donc être considéré d'outil de consommation de part son utilisation pour de nombreuses publicités et d'autre part grâce à son impact réel sur la société (grâce a cette pub, Evian a vu ses ventes augmenter aux Etats-Unis, ce qui s'observe par une hausse du prix de cette eau minérale qui, pour de nombreux américains, est considérée comme un produit "chic" notamment grâce à ses bienfaits sur le corps).
Les éléments qui permettent l'influence :
- La couleur douce du rose pâle au début attire le regard de la mère de famille ;
-La bande son plutôt bien rythmée plaît aux jeunes parents ;
-Le sourire des bébés tout au long de la vidéo touche les mamans ;
-La danse ;
-La tenue du nourrisson ;
Cette publicité quant à elle, utilise clairement l'enfant comme outil de consommation dans le but de séduire un public ciblé.
En effet, cette dernière met en avant les bienfaits d'une marque de lait pour les enfants tout en ne faisant intevenir que des bébés tout au long de sa diffusion, le seul but de ce genre de publicité étant de séduire les adultes (notamment les femmes). On peut donc se rendre compte que les publicitaires ont sût évoluer avec leur société, notamment en mettant en scène de nouveaux outils de consommation (dont les enfants) tout en s'adressant par la même occasion à des catégories de personnes plus restreintes, et donc d'avoir un impact plus fort sur ces dernières afin de les pousser à la consommation.
Les éléments qui permettent l'influence :
- Le rire très communicatif des bébés ;
- Les trois questions réthoriques : en associant le comportement des bébés aux trois questions, le publicitaire cherche à prouver les bienfaits du produit ;
- La maman qui materne son enfant (lui donne le biberon) .
Cette publicité elle aussi, met en scènes des personnages de dessins animés ainsi que de l'humour afin de toucher l'enfant. Cette méthode est utilisée pour pousser à la consommation des ménages par le biais des l'enfants.
Les éléments qui permettent l'influence :
- Le logo OASIS écrit en gros ;
- La personnification des fruits fait rire les enfants ;
- Leur voix est plutôt marrante ;
- Présence de l'humour chez les personnages ;
- Un cadre qui plait aux enfants (ciel bleu, jungle) ;
- Présence de la magie avec la "baguette de sourcier"(+ humour) ;
- Il y a de l'action dans cette scène : les fruits s'envolent avec la baguette, descendent les cascades (la présence de l'eau égaye les enfants) ;
- Les personnages arrivent à leur but (trouver la source) ;
- L'histoire d'amour de la fin peut affecter l'enfant (retour du calme, la musique change) ;
- Le slogan "OASIS : des fruits, de l'eau de source, du fun !". Le dernier mot est très bien choisi car il est courant dans le langage des jeunes.
Cette vidéo quant à elle présente la réaction typique d'un enfant face au refus de ses parents. Celui-ci pousse donc à la consommation .
Le reste de la troisième partie sera exposé lors de notre intervention oral, notamment grâce à des études trouvées par le biais internet (voir bibliographie).
